5 月份的最近两周，我很少发声，一方面是闭关完成了《个体转型小白书》的创作，另一方面是进一步拓展了视频号，开通了视频号小店，上架了商品橱窗。
为什么花了这么多时间开通视频号？不就是走个流程吗？
是的，走流程很简单，关键是，我想理解视频号的产品模型，究竟是如何设计的。
回顾我之前的职业生涯，有做过互联网产品经理。因此有一个职业习惯，就是拆解一个产品，并弄懂背后的产品设计。这样，我能借助产品，来倒推产品设计者的意图，从而理解基于产品的生态如何搭建、运营、演进和规划。最终，只为来指导我自己和团队 - - 作为生态的参与者，应该如何行事，才能彼此双赢。
恕我愚钝，在完成我的日常工作前提下，差不多用了一周的时间，我弄懂了微信 App、公众号、视频号、视频号小店，这几个模块和彼此之间的关联。为此，我绘制了一张草图：
如果你也想转型进入视频时代，那么不用花几天时间费劲研究了，真的，我发现视频号有很多地方还在迭代改进，进步空间还不少，而我的这幅草图以及对草图 1 - 9 模块的讲解，无疑是一个便捷的认知指南。
如果你不想转型，也能获取我对微信生态的最新认知，这将有助于你个人的数字转型。
值得提醒一下，这些研究只是基于 2023 年 5 月份的微信生态，后面一定还会进化，但进化的推测不在此文中，避免让你混淆了现实和未来。如果你有兴趣，关注这个公众号，在里面菜单可以找到我的联系方式。
现在我按照从 1 - 9 的序号，逐步说一下。
-
1、微信 App
这个是微信生态最基础的底座。本来，它就是一个移动互联网时代的即时通讯软件，一个App，在 iPhone/Android 这种移动操作系统上都能安装。
然而，由于即时通讯软件是大众的钻石级刚需，非常硬非常硬的刚需，导致人们大部分时间都停留在 App 上，而不是手机上，导致微信 App 自己成为了一个生态系统 - - 简单说，你可以在上面做任何事情。
在这里，微信 App 我们只关注两个地方：一个是聊天窗口，包括私聊和群聊，一个是微信朋友圈。这两个是大家用得最多的地方。
2、公众号
公众号，就是微信 App 的应用之一，本身也演变成为了一个系统。一边，是大众阅读者构成的消费者，一边，是专业的媒体机构、自媒体构成的生产者。
公众号的图文，可以转发到微信 App的聊天窗口，也可以转发到微信朋友圈。
这个不难理解，请坐稳，马上开车了。
3、公众号出圈的链接
每个公众号的文章，都会有一个链接，也是网址。这个网址，是可以在微信 App 之外访问到的。比如这个网址：
《打不过 AI，加入或遁走的行动指南（附立刻就能用上的工具箱）》 https://mp.weixin.qq.com/s/ZBR6HcqHaWbG5vijw1DRFg
菠萝转型派对
全世界（除某些限制区域外），只要能上网的机器，只要有浏览器，就能打开并访问，不管你有没有安装微信 App，是不是微信用户。
任何一篇微信文章，你点击右上角的三个点「...」，就有一个「复制链接」的按钮。
4、视频号
你不要认为视频号有多高大上，多么新鲜，本质上和公众号一样，就是内容平台。只不过视频号的内容，是以视频和直播为主；公众号的内容，是以文字和图片为主，同时支持插入视频、音频等等多媒体。
然而，你注意看，视频号的圆圈，是完全嵌入到微信 App圆圈里面的！这意味着，视频号必须通过微信 App - - 无论是 iPhone/Android/MacOS/Windows 任何平台的 微信 App，才能访问得到。
在外部的互联网，无论如何你不能播放视频，最多只能看到一个视频的封面。
注意，这是说视频号没有网址吗？不是。视频号的每个视频，不仅有网址链接，后台还可为每个视频生成专门的二维码。
#视频号:转型派功导 的某条视频
https://weixin.qq.com/sph/AedBmy
转型派功导
无论是视频网址，还是视频二维码，你可以在微信 App 的任何地方使用，并实现直接跳转到视频。哪怕是你的宣传海报上，放一个视频二维码，别人扫码后，直接看视频。
5、视频号 x 公众号
视频号的短视频、直播预告，都可以直接插入到公众号的图文中，这个想必大家都非常熟悉了。
如果短视频本身，从后台可以提取链接网址，那么，就可以放到公众号末尾的「原文链接」处，实现从公众号跳转到视频号。
同时，公众号某篇图文的链接，也可以放到视频号发布的链接处，并显示在视频号的评论区置顶处。
6、视频号小店
视频号小店，是微信重振旗鼓迈入电商的重要战略，甚至，微信关停了曾经的「微信小商店」- - 现在已经不让注册了。
不过，值得注意的是，你想短视频带货、直播带货，并不是、一定、要开通视频号小店！
你只需要在视频号助手里，开通一个「商品橱窗」即可，缴纳 100 元的保证金，你就可以带货卖「别人上架的商品」，所谓优选联盟的商品。
视频号小店，主要是为了「上架自己的货」。比如你自己有货源，你自己是工厂，或者像我们一样，自己原创知识产权的课程，那么就一定要开通视频号小店。
根据不同的经营类目，缴纳 5000 - 20000 元不等的保证金，完成一些 ICP 备案等等，就可以开通了。开通了视频号小店，就不用单独再缴纳 100 元开通商品橱窗了，因为商品橱窗自动开通了。
7、视频号小店 x 公众号
视频号小店和公众号，有两个对接处，其中第二个，更重要。
第一个对接处，是商品橱窗会显示在公众号名片上。
因为公众号和视频号，存在一种绑定关系，因此公众号可以将视频号小店的入口，放在公众号的名片上。
然而，大家有谁经常去看名片呢？大家经常看的还是内容，公众号里的图文。
第二个对接处，公众号图文里直接插入商品。
比如，就像这样，我们的个体转型小白书，目前正在迭代交付，价格会随着交付量完成逐步上升，我们就可以把小白书这个商品，直接在公众号图文后台的「橱窗商品」插入到图文中，看到图文的人，可以直接点击购买。
注意看这个圆环图，7 所处的位置，完全在微信 App 内，甚至视频号小店也全在微信 App 内。因此，哪怕公众号图文，通过链接网址可以被外部互联网访问，但外部只能看到图文等多媒体，但图文中嵌入的商品本身，必须通过微信 App 才能访问，而且，是微信 App 的手机客户端才能访问。
由于我之前有过做跨境支付的职业经历，因此我非常清楚这个产品逻辑，背后的根本原因是「支付的合规性」，这里不赘述，反正商品必须要用微信 App 的手机端打开访问。
8、视频号小店 x 视频号
这个场景有三个对接处。
第一，是视频号主页的商品橱窗，类似公众号主页的商品橱窗，此处不赘述。
第二，直播带货。
直播，算是视频号里的视频流推送（live streaming）的内容形式。这种场景下，主播与用户直接面对面，强对话，注意力高度集中，更容易成交。因此，这个功能，是视频号默认开启的。
只要你开通商品橱窗，就能卖别人的货；开通视频号小店，卖自己的货。总之，就是在内容载体上嵌入电商，只不过这个内容是直播这种推流形式，和图文、短视频都属内容。
第三，短视频带货。
所谓短视频带货，就是指短视频播放时，左下角的小黄车（购物车）。这种销售方式更直接，内容的流量规则也和普通短视频不一样，关键是，这种权限开通，是有条件的。
第一是有效关注数达到 1000 人以上，第二是视频内容要「符合内容规范」，所谓规范，是鼓励个人原创、画风精美、真实正向和可看性高作品。
很遗憾，我还没有达到第一个条件，毕竟才刚刚开始运营。不过我并不太急，我始终认为「坚持产出好的价值内容」才是正道，如果你认可我，并且觉得这篇文章的内容，对你有用，麻烦你动动手指，关注一下我的视频号，可好呀？
9、公众号 x 视频号 x 视频号小店
这就是在公众号的图文里，插入视频号的短视频，而这条短视频，又附带了小黄车。
换句话说，你可以在浏览图文时，突然切换到视频号的短视频，然后看主播声情并茂地给你讲解一个商品，你动心了，就可以直接在短视频的右下角小黄车里购物。
我个人感觉有点绕，至少路径 7 可完美替代这个路径，直接从公众号图文，进入视频号小店。
-
好了，讲完了 9 点，大家应该对微信生态的产品格局又清楚很多了吧。
在这些产品设计的基础上，衍生出很多的玩法，如果大家有兴趣，可以关注本公众号，在里面的底部栏菜单，找到我的联系方式，进读者群，好好聊聊。
: end )